【チラシの作り方】いきなり作り始めない！「2つの5W1H」と「7：3のラフ」

前回の記事では、デザインの基本6原則「近接・整列・強弱・反復・簡単・統一」を紹介しました。

今回は、その6原則を使って、実際にチラシを作るときの手順を解説します。

いきなりパソコンを開いて作り始めると、途中で手が止まってしまったり、逆に時間がかかりすぎてしまったりします。「何を大きくすればいいんだろう」「この情報、どこに入れよう」と迷ってしまうからです。大切なのは、デザインを始める前に「準備」をすることです。

チラシ作りの全体の流れ

まずは、全体の流れを確認しましょう！

STEP1：作り始める前に、条件を確認する

デザインの話に入る前に、発注者や共同制作者などに次のことを確認しておきましょう。あとから「実はA3でした」となると、すべて作り直しになってしまいます。

チェックリスト

特に白黒印刷の場合は、赤や青といった色みの違いが使えず、黒の濃淡だけになります。最初に分かっていれば、大きさや太さで差をつける設計にできます。

  解説：実際にチラシを作ってみよう！

今回は「はじめてのカメラ講座」の開催をお知らせするチラシを題材に、企画からデザインまで、チラシ作りの具体的な手順をステップごとに解説します。

STEP2：受け手の視点で5W1Hを考える

1つ目の5W1Hは、このチラシを受け取る人の視点で考えてみましょう。

5W1H	意味	今回のチラシの場合
When	このチラシを、いつ見てもらう？	休日、こどもを連れて図書館に来たついで
Where	このチラシを、どこで見てもらう？	公民館や図書館のチラシラックの前。持ち帰って、家でもう一度見る
Who	誰に届けたい？（ターゲット）	子どもの写真を撮りたくてカメラを買ったけれど、オートモードのままの30〜40代
What	何をいちばん伝えたい？	カメラの基本が、初心者でも2時間で分かること
Why	受け手にとって、なぜ大切なの？	こどもの「今しかない瞬間」を、思いどおりに残せるようになるから
How	見た人に、どうなってほしい？	申し込んで、カメラを持って参加してほしい

受け手の5W1Hが、デザインを決める！

この6つが整理できると、どんなデザインの方向性にしようかイメージが湧きやすくなります。

• When：図書館のラックを見た瞬間
• Where：ラックに並ぶほかのチラシの中から、手に取ってもらう必要がある。上半分で目を引くことが大切
• Who：子育て中の親。やさしく、親しみやすい雰囲気に。専門用語は使わない
• What：これが、チラシでいちばん大きく見せるもの（タイトル・キャッチコピー・写真）になる
• Why：キャッチコピーに入れる「参加したくなる理由」になる
• How：申込方法と締切を、迷わず分かるように置く

STEP3：チラシに載せる情報を5W1Hで整理する

次に、チラシに載せる情報を5W1Hで書き出します。ここでは、正確さが大切です。

5W1H	意味	今回のチラシの場合
When	いつ行う？	6月12日（土）10:00〜12:00
Where	どこで行う？	みどり台公民館 2階 講座室
Who	誰が行う？	主催 みどり台公民館（TEL 0000-00-0000）／講師 写真家 青木 晴
What	何をする？	明るさ・ピント・構図の基本を学び、公民館の中庭で実際に撮ってみる
Why	なぜ行う？	写真を通して、毎日の暮らしを楽しむ人を増やすため
How	どのように参加する？	先着12名。参加費500円。5月31日（月）までに、電話または申込フォームで申し込む。持ち物はカメラ（ミラーレス・一眼レフ。貸出あり、先着3名）

載せない情報も決める

書き出してみると、載せたい情報がたくさん出てきます。でも、全部載せると、いちばん伝えたいことが埋もれてしまいます。受け手が申し込もう！と決めるのに必要な情報だけを残しましょう。

• 申し込むかどうか決めるのに必要？：載せる（日時・場所・参加費・定員・持ち物・申込方法）
• 詳しく知りたい人だけが見ればいい？：QRコードでホームページへ（講師の経歴・作品など）
• 申し込んだ人だけが知っていればいい？：申込後の案内へ（当日の流れ・雨の日の撮影場所など）

2つの5W1Hを整理する

STEP4：ラフを描く（7：3）

情報が揃ったら、いよいよラフ（下書き）を描きます。いきなりパソコンで作るのではなく、まずは紙とペンで描きましょう。うまく描く必要はありません。どこに何を置くかがわかれば十分です。

紙面を「7：3」に分ける

チラシの紙面を、大きく7：3に分けて考えます。

【画像：flyer_rough_73（7：3のラフ図）】

• 7の部分：タイトル・キャッチコピー・写真やイラスト、そして日時などのいちばん大切な情報（目を止めてもらう場所）
• 3の部分：場所・参加費・持ち物・申込方法・問い合わせ先などの詳しい情報（じっくり読んでもらう場所）

チラシは、まず「見られて」、興味をもったら「読まれる」ものです。7の部分で手に取ってもらい、3の部分で「申し込もう」を後押しします。7の部分に日時まで入れておくのがポイントです。ぱっと見ただけで「何が・いつあるのか」が分かれば、3の部分を読まなくても、予定が空いているかどうかを判断できます。

2つの5W1Hは、7と3に振り分ける

STEP1とSTEP2で整理した5W1Hは、7と3の部分にそのまま振り分けられます。

• 受け手の5W1H（What・Why）→ 7の部分のタイトル・キャッチコピー
• 情報の5W1Hのうち、いちばん大切なもの（いつ）→ 7の部分
• 情報の5W1Hの残り（どこで・誰が・どう参加）→ 3の部分

チラシ例

• 7の部分：タイトル「はじめてのカメラ講座」＋キャッチコピー「オートモード、卒業しよう。」＋カメラを構える写真＋「6月12日（土）10:00〜12:00」
• 3の部分：場所・参加費・定員・持ち物・講師・申込方法と締切・問い合わせ先

【画像：完成チラシ（はじめてのカメラ講座）に7：3の線を重ねたもの】

キャッチコピーは「受け手のいいこと」を書く

タイトルとキャッチコピーは別物です。

【囲み】

• タイトル：何の講座か（例：はじめてのカメラ講座）
• キャッチコピー：参加すると、どんないいことがあるか（例：オートモード、卒業しよう。）

「カメラ講座を開催します」は主催者の言葉です。受け手の5W1Hの「Why（受け手にとってなぜ大切か）」から、相手が得をする言葉を探しましょう。

視線の流れを意識する

人の視線は、決まった順番で紙面を動くと言われています。文字の少ないチラシなら「Z型」、縦書きなら「N型」が基本です。

【画像：21_eye_flow】（全部盛り記事と共通）

横書きのチラシなら、左上から右下へ。視線のスタートになる上側に7の部分を、ゴールになる下側に3の部分（申込方法や問い合わせ先）を置くと、自然な順番で読んでもらえます。

デザインの心理効果

ラフで配置や雰囲気を決めるときは、人が「なんとなく」感じる印象を味方につけましょう。

■ 色がもつイメージ

• 赤：情熱・元気・食欲（セール、飲食店）
• オレンジ：親しみ・にぎやか（子ども向け、イベント）
• 黄：明るい・注意・希望（注意喚起、キャンペーン）
• 緑：安心・自然・健康（環境、医療、食品）
• 青：信頼・誠実・冷静（企業、行政、金融）
• 紫：高貴・上品（美容、和のデザイン）
• 黒：高級・重厚（高級品、ファッション）
• 白：清潔・シンプル（医療、ミニマルなデザイン）

同じ色でも、トーンや文化、年代によって受け取り方は変わります。カメラ講座なら、子育て中の親に向けて、やわらかいトーンのオレンジや緑が合いそうです。

■ 形がもつイメージ

• 丸：やわらかい・やさしい・親しみやすい
• 四角：安定・信頼・きちんとしている
• 三角：動き・鋭さ・上昇

【図版23：形の印象比較】

タイトルを丸の中に入れるか、四角い帯にのせるか。そんな小さな形の選択が、全体の印象を左右します。

■ 人は「まとまり」で見る

人の脳は、バラバラの要素を、まとまりとして見ようとします（ゲシュタルトの法則）。

【囲み】

• 近いものはグループに見える → 6原則の「近接」
• 色や形が似ているものはグループに見える → 「反復」「統一」

【図版24：ゲシュタルトの法則】

7の部分と3の部分の間に、余白や色の帯で区切りを入れると、2つのまとまりとして読んでもらえます。

■ チラシに効く心理効果

【囲み】

• 孤立効果：似たものの中に1つだけ違うものがあると目立つ。締切だけ色を変える、など（強弱）
• ヒックの法則：選択肢が多いほど迷う。申込方法は1〜2つにしぼる（簡単）
• 単純接触効果：何度も目にするものに好感をもつ。毎回の講座チラシで色やロゴをそろえる（反復・統一）

ラフは2〜3案描く

ラフは、1案だけでなく、2〜3案描いてみましょう。写真を大きく使う案、キャッチコピーを主役にする案など、方向性を変えてみるのがおすすめです。

比べてみることで「やっぱりこっちが伝わるな」と、自分でも判断しやすくなります。

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STEP4：ラフの段階で発注主に見てもらう

ここが、この記事でいちばん伝えたいポイントです。

ラフができたら、清書する前に、必ず発注主に見てもらいましょう。

【吹き出し：困った顔】完成させてから見せたほうが、喜んでもらえるんじゃない…？

そう思うかもしれません。でも、作り込んだあとに「やっぱり写真はこっちで」「この情報をいちばん大きくしてほしい」と言われると、ほとんど作り直しになってしまいます。

ラフなら、直すのは数分です。方向性のズレは、早いうちに見つけるほど、お互いにとって楽になります。

ラフで確認してもらうこと

【囲み】

• いちばん伝えたいことは、これで合っている？
• 載せる情報に、漏れや間違いはない？
• 写真やイラストの方向性は、イメージどおり？
• 全体の雰囲気は、ターゲットに合っている？

確認してもらうときのコツ

【囲み】

• STEP1・2で書いた5W1Hもいっしょに見せる（「なぜこの配置なのか」を説明しやすい）
• 「色や書体は清書で整えます」と一言そえる（ラフの見た目で判断されないように）
• 日時・場所・電話番号などの情報は、発注主に確認してもらう

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STEP5：清書して、校正・チェックする

ラフが決まったら、パソコンで清書します。

清書に使うソフト

チラシは、WordやExcel、PowerPointなど、身近なソフトでも作れます。ただ、文字や写真を自由に置いたり、印刷会社に入稿したりするには、デザイン用のソフトのほうが向いています。

迷ったら、この2つから選びましょう。

【囲み】

• 有料なら：Adobeのソフト（チラシならIllustrator。写真の加工はPhotoshop）
• 無料なら：Canva

■ Canvaとは

Canva（キャンバ）は、ブラウザやスマホのアプリで使える、オンラインのデザインツールです。ソフトをインストールしなくても、すぐに使い始められます。

【囲み】

• チラシ・ポスター・SNS投稿などのテンプレートが豊富
• 文字や写真を、ドラッグ＆ドロップで配置できる
• 無料プランでも、チラシ作りに必要な機能はひと通りそろっている
• 作ったデザインを、そのまま印刷注文することもできる

【ボタン：Canva公式サイト（https://www.canva.com/ja_jp/）】

Canvaの詳しい使い方は、別の記事で紹介します。

【ブログカード：Canvaの使い方（公開後にリンク）】

■ テンプレートを使うときの注意

テンプレートは便利ですが、そのまま使うと、伝えたいことが伝わらないチラシになりがちです。

【囲み】

• 情報の量が合わないときは、枠に合わせて削るのではなく、2つの5W1Hから考え直す
• 7：3の配分と、いちばん大きく見せるものが、自分のチラシに合っているか確認する
• 人気のテンプレートは、ほかの人のチラシとかぶることがある。写真や色を変えて、自分のチラシにする

6原則でチェックする

清書ができたら、前回の6原則でチェックしましょう。

【囲み】

• 近接：日時と場所のラベルと内容は、近づけた？
• 整列：見えない線に、そろっている？
• 強弱：7の部分のタイトルとキャッチコピーが、いちばん目立っている？
• 反復：見出しや項目の形は、そろっている？
• 簡単：要らない飾りや情報は、削った？
• 統一：色は3色程度、書体は2種類程度にまとまっている？

遠くから見てみる

完成したら、印刷して壁に貼り、2〜3歩離れて見てみましょう。

数秒でタイトルとキャッチコピーが目に入り、「何のチラシか」が分かれば合格です。スマホで撮って小さく表示してみるのも、同じ効果があります。

校正は、必ず自分以外の目で

チラシで一番こわいのは、デザインの失敗ではなく、情報の間違いです。

【囲み】

• 日付と曜日は合っている？（カレンダーで確認）
• 電話番号・URL・QRコードは正しい？（実際にかけてみる・読み取ってみる）
• 申込締切は、開催日より前になっている？
• 参加費・定員・持ち物は、主催者の決定と合っている？
• 地名・人名・団体名の漢字は正しい？

自分で作ったものは、間違いに気づきにくいものです。最後は、発注主や別の人にもチェックしてもらいましょう。

印刷会社に入稿するときは

【囲み】

• カラーモードをCMYKにする（画面と印刷の色の違いは、前回の記事の「2-1. 画面の色と印刷の色は違う」で解説しています）
• 背景や写真を、仕上がりサイズより3mm外まで広げておく（塗り足し）。断裁が少しずれても、白いすき間が出ません
• 写真は、印刷する大きさで300〜350dpi程度のものを使う

Canvaの場合、CMYKでのPDF書き出しは有料プランの機能になっています（2026年10月時点）。無料プランで作ったときは、Canvaの印刷サービスを使うか、入稿先の印刷会社に相談しましょう。

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まとめ：デザインは、準備で7割決まる

【囲み】

• STEP0：作り始める前に、条件を確認する
• STEP1：受け手の視点で5W1Hを考える
• STEP2：チラシに載せる情報を5W1Hで整理する
• STEP3：ラフを7：3で描く（7＝目を止める、3＝じっくり読む）
• STEP4：ラフの段階で発注主に見てもらう
• STEP5：Adobe か Canva で清書し、6原則と自分以外の目でチェックする

デザインのセンスに自信がなくても、準備がしっかりできていれば、伝わるチラシは作れます。

ぜひ、次のチラシ作りで試してみてください。

【ダウンロード：チラシ作りの準備ワークシート（5W1H）PDF】（参考資料/ のワークシートを、カメラ講座の例に差し替えて配布する案）